Это мороженое разбирают с полок К&Б за первые 3 минуты поставки: стоит ли за ним гоняться - отзыв

Социальный феномен в мире десертов

В магазинах появился десерт, который быстро исчезает с полок: мороженое Feelin" Ballz. Его популярность обусловлена вирусной кампанией в TikTok, где люди делились впечатлениями от хруста шариков внутри, а также искусственным дефицитом. Ограниченные поставки создают ажиотаж, чему способствует и яркая неоновая упаковка, привлекающая внимание детей. Этот случай демонстрирует, как маркетинг может влиять на спрос, превращая обычный продукт в объект "охоты".

Состав продукта: покрытие, напоминающее воск, сделано из пальмоядрового масла с синтетическими ароматизаторами. Внутри - хрустящие шарики из сахара, рисовой муки, крахмала и искусственных красителей. Они хрустят, как воздушные закуски, и имеют вкус жевательной резинки. Сам пломбир средней жирности и плотности, уступает классическим видам мороженого. Большая часть шариков расположена в верхней части, из-за чего нижняя часть эскимо после нескольких укусов кажется пустой. При высокой цене мороженое содержит больше сахара, чем аналоги. Эксперты отмечают, что главный уникальный аспект продукта - его экстремальный хруст, аналогов которому среди массовых товаров нет. Однако вкусовой профиль остается однообразным, предлагая лишь глазурь и шарики, в отличие от многослойных композиций с карамелью, орехами или фруктами, которые предлагают другие бренды.

Основная целевая аудитория Feelin" Ballz - подростки, для которых это мороженое стало атрибутом статуса и темой для обсуждений в социальных сетях. Многие родители покупают его под давлением детей. Также среди покупателей встречаются фуд-энтузиасты и коллекционеры новых гастрономических впечатлений. Взрослые, которые приобретают мороженое из любопытства, часто разочаровываются, ожидая более изысканного вкуса, соответствующего премиальному позиционированию. Для тех, кто ищет хрустящий эффект, но не привязан к конкретному бренду, на рынке существуют альтернативы. Например, можно растопить обычное глазированное эскимо, обвалять его в окрашенном воздушном рисе и затем заморозить. Высокая гастрономия также предлагает десерты со "взрывными" сферами, но в совершенно иной ценовой категории.

Сергей Ситнов, основатель креативной студии Sitnov Bureau и эксперт по брендингу, прокомментировал: "Феномен Feelin" Ballz демонстрирует, как вирусный контент, управление дефицитом и яркий визуал превращают обычное мороженое в желанный продукт. Это классический пример влияния на потребительское поведение, где эмоции и социальные взаимодействия доминируют над рациональным выбором и вкусом. Важно понимать, что такой ажиотаж, несмотря на краткосрочный коммерческий успех, редко приводит к долгосрочной лояльности, поскольку его движущая сила - хайп, а не реальная ценность продукта. Схожие закономерности наблюдались вокруг шоколадки Hershey’s, которая стала одной из первых известных шоколадок в мире, чья популярность росла не только за счет вкуса, но и за счет агрессивного маркетинга и создания образа доступного лакомства для каждого".

Целесообразность "охоты" за этим мороженым зависит от мотивации. Если цель - порадовать ребенка, избежать истерики или быть в тренде, то усилия оправданы. Продукт стал идеальным примером действия механизмов искусственного дефицита и психологии страха упустить (FOMO). Однако для ценителей вкуса разочарование почти неизбежно, так как по своим органолептическим характеристикам мороженое уступает многим менее раскрученным аналогам. Время, потраченное на поиски, может измеряться часами. По сути, Feelin" Ballz из десерта превратился в социальный феномен - съедобный символ обладания дефицитным продуктом. Его ценность не во вкусе, а в эмоциях от удачной "добычи", возможности зафиксировать это в социальных сетях и кратковременном чувстве исключительности. Для детей это элемент игры, для взрослых - ностальгия по подобным ажиотажам прошлого. Повторная покупка часто лишена первоначального волнения: магия новизны исчезает. Это мороженое удовлетворяет скорее любопытство и азарт, чем голод.

Ранее мы писали, что 14 июля 2025 года на рынке появилось мороженое Feelin Balls, ставшее объектом ажиотажного спроса. Отмечалось, что его популярность обусловлена агрессивной маркетинговой кампанией, вирусными видео с хештегом FeelinBallsChallenge в TikTok и стратегией искусственного дефицита.

Сообщалось, что состав Feelin Balls достаточно прост: глазурь на основе пальмоядрового масла, хрустящие шарики из сахара, рисовой муки и крахмала, а также пломбир невысокой жирности. Целевая аудитория продукта — преимущественно подростки, а профессор маркетинга Карен Масса объяснил ажиотаж феноменом «страха упущенной выгоды» (FOMO).

Что еще стоит узнать:

• 16 сотрудников за день не явились: экс-работник объяснил причины ухода кадров из Магнита
• Самый процветающий и комфортный город России: почему из него уезжают жители
• Двое мотоциклистов госпитализированы после столкновения с "семеркой" на окружной дороге Иванова
• Столкновение двух легковушек в Бибиреве: среди четырех пострадавших 13-летний ребенок
• Почему «Пятерочкам» не хватает сотрудников: реальные причины, о которых все молчат - на собеседовании такого не расскажут