Магазины с чужими именами: где советские люди покупали счастье и что от них осталось

История импортных товаров и их роль в советской торговле

В период дефицита в СССР импортные товары из стран социалистического блока имели особую ценность. Начиная с 1960-х годов, в Москве открывались специализированные универмаги, предлагавшие именно такую продукцию. Эти магазины, часто названные в честь столиц или крупных городов стран-партнёров, располагались преимущественно в южной части города. Их архитектура редко отличалась выдающимися чертами, и, возможно, поэтому их исчезновение или трансформация прошли относительно незамеченными для большинства.

Для молодых поколений эти универмаги остаются малоизвестной страницей истории, тогда как у старшего поколения они вызывают тёплые воспоминания о прошлом. Они были не просто торговыми точками, а своего рода окном в мир импортных товаров, формируя представления о моде и стиле. Доступность дефицитной продукции часто зависела от личных связей.

Одним из таких магазинов была "София" (Болгария), открывшаяся в 1980 году на Большой Полянке. На двух этажах покупателям предлагался стандартный ассортимент: одежда, продукты, товары для дома и парфюмерия. Болгарские товары считались наиболее доступными по цене, а сигареты "Родопи" пользовались особым спросом.

Рядом с "Софией" находилась "Ванда" (Польша). Этот магазин был известен польской парфюмерией и косметикой. Интересный факт: название "Ванда" связано с легендой о загадочной смерти генерала Скобелева в гостинице "Англия", где изначально располагался магазин.

Ещё один польский универмаг, "Польская мода", начал работу в 1977 году на улице 26 Бакинских Комиссаров. Он специализировался на одежде, особенно плащах, но также предлагал косметику и продукты. Сегодня все три упомянутых универмага прекратили своё существование, их помещения заняты современными магазинами и кафе.

"Лейпциг" (ГДР) считался одним из лучших. Он открылся в середине 1960-х на Ленинском проспекте, а в 1979 году переехал в Тёплый Стан. Ассортимент включал товары для взрослых и детей. Особой популярностью среди юных посетителей пользовался большой макет железной дороги в торговом зале, а женщины ценили магазин за бельё и косметику "Флорена".

"Лейпциг" также не сохранил свой первоначальный вид. С появлением широкого выбора импортных товаров он утратил былую уникальность. Сейчас это обычный торговый центр с обновлённым фасадом, где о прошлом напоминает лишь старая вывеска.

Югославию, которая не входила в Восточный блок и имела элементы рыночной экономики, представляли универмаги "Ядран" и "Белград". "Ядран" (название означает Адриатическое море) открылся в 1970-е годы для укрепления связей с СССР. Позже появился "Белград", сначала в Люблино, затем в Орехово-Борисово. Здесь можно было найти широкий выбор товаров: от продуктов и предметов быта до столовых сервизов, бижутерии и одежды. Наличие таких товаров в советской квартире часто свидетельствовало о высоком достатке.

Судьба "Белграда" схожа с "Лейпцигом": он превратился в районный торговый центр с современным обликом, сохранив лишь стилизованную вывеску. Эти изменения отражают общую тенденцию трансформации советской торговли.

Венгрию представляли "Балатон" на Мичуринском проспекте и "Будапешт" в Кузьминках, открывшийся в начале 1980-х. В этих магазинах были популярны консервы "Глобус", алкоголь, одежда и товары для дома. Уникальным предложением стал кубик Рубика, изобретённый венгерским инженером Эрнё Рубиком, что стало настоящим хитом. Сегодня оба магазина с венгерскими товарами не существуют, их помещения заняты другими торговыми точками.

Чехословацкие товары предлагались в универмагах "Власта" и "Прага". "Власта" работала с 1960-х на Ленинском проспекте, напротив "Лейпцига". Ассортимент включал знаменитые чехословацкие сервизы, обувь "Цебо" и бижутерию "Яблонекс". Высокий спрос привёл к открытию в 1981 году двухэтажной "Праги" в Южном Чертаново, где на первом этаже были продукты, а на втором - обувь, бижутерия, косметика и одежда.

На месте "Власты" теперь мебельный магазин. "Прага" сохранила своё название, но функционирует как обычный районный торговый центр. Последним из упомянутых был "Бухарест" (Румыния), открывшийся в 1982 году в Зюзино. Здание выделялось бруталистской архитектурой. Сегодня "Бухарест" также работает как торговый центр, но уже с обновлённым фасадом.

Эти универмаги сыграли значительную роль в советской торговле, удовлетворив спрос на импортные товары и формируя потребительские привычки. Их трансформация или исчезновение закономерны в условиях изменившейся экономики, но они остаются важной частью истории потребительского рынка СССР.

Как отмечают эксперты, эти универмаги были не просто местами для покупок, они формировали советскую моду и представление о стиле. Анализ их истории позволяет лучше понять экономические и социальные реалии СССР, а также роль импортных товаров в предпочтениях граждан.

Также ранее мы писали, что в эпоху СССР импорт из социалистических стран был крайне важен для москвичей, особенно когда отечественная лёгкая промышленность не справлялась с запросами. С 1960-х годов в Москве начали появляться специализированные универмаги, предлагавшие одежду, косметику, продукты и бытовые товары из Болгарии, Польши, ГДР и других стран соцлагеря. Эти магазины стали неотъемлемой частью городской культуры, вызывая тёплые воспоминания у старшего поколения.

Как сообщалось ранее, в советские времена действовали негласные правила, касающиеся даже повседневных покупок, особенно если они затрагивали интимную сферу жизни. Люди, сформированные в условиях социалистической морали, испытывали сильное стеснение при приобретении товаров личной гигиены или контрацепции. Например, производство презервативов, известных как «резиновое изделие №2», началось в СССР в 1950-х годах на Баковском заводе, но их покупка часто вызывала неловкость. Аналогично, появившаяся в стране в 1969 году туалетная бумага быстро стала дефицитом, и её открытое ношение считалось неприличным. К 1970-м годам появились фабричные гигиенические пакеты, однако их приобретали неохотно из-за боязни общественного порицания. Эксперт по быту советской эпохи Светлана Аксенова отмечала, что для многих вещи, связанные с физиологией, оставались табу, формируя психологию потребителя, где стыд был сильнее потребности.

Что еще стоит узнать: Губернатор Ивановской области лично выразил соболезнования семьям трех погибших героев СВО Данила Беляев найден живым: 14-летний подросток из Иванова пропадал неделю Братья Корягины превратили домашнюю колбаску в бизнес на 15 видов продукции благодаря гранту "Агростартап" Катер на высокой скорости протаранил дамбу в Наволоках: один погиб, прокуратура начала проверку 31 участковый борется за звание "Народный" в Ивановской области: жители выбирают лучшего до 20 сентября