Это мороженое разбирают с полок К&Б за первые 3 минуты поставки: стоит ли за ним гоняться - отзыв

Ажиотаж вокруг мороженого, между трендом и разочарованием

На рынке появился новый продукт - мороженое Feelin Balls, ставшее объектом повышенного спроса и даже ажиотажа. Несмотря на простую рецептуру, продукт привлек внимание широкой аудитории.

Причина бешеной популярности Feelin Balls кроется в агрессивной маркетинговой кампании. В TikTok завирусились видео с хештегом FeelinBallsChallenge, собравшие миллионы просмотров. Эти ролики акцентируют внимание на хрусте шариков внутри мороженого, создавая ASMR-эффект, что, как показывают исследования, очень привлекает подростков.

Важную роль сыграла и стратегия искусственного дефицита: магазины получают мороженое Feelin Balls всего дважды в неделю и в ограниченном количестве. Из-за этого оно занимает ничтожную долю ассортимента на полках. Яркая зелёная упаковка также притягивает детей, побуждая их просить именно это мороженое.

При этом состав Feelin Balls достаточно прост. Глазурь со вкусом банана, сделанная на основе пальмоядрового масла, имеет лёгкий восковый привкус и содержит искусственные ароматизаторы. Внутри находятся хрустящие шарики из сахара, рисовой муки и крахмала, окрашенные искусственными красителями. Их хруст сравнивают с сухариками, а вкус - с детской жвачкой. Пломбир отличается невысокой жирностью и плотностью, уступая классическим вариантам по сливочности. Интересно, что большая часть шариков сосредоточена в верхней части эскимо, и их количество заметно уменьшается после нескольких укусов. Feelin Balls стоит значительно дороже многих популярных марок мороженого в том же сегменте, а содержание сахара на порцию значительно больше. Продукт проигрывает аналогам по сложности вкуса, предлагая лишь сочетание глазури и шариков, в то время как другие десерты включают карамель, орехи, ягоды или шоколад.

Целевая аудитория Feelin Balls - преимущественно подростки, для которых продукт стал своеобразным символом статуса. Значительную часть аудитории также составляют родители, стремящиеся избежать конфликтов при шопинге, а также фуд-блогеры и коллекционеры гастрономических новинок. Многие взрослые, купившие мороженое под влиянием ажиотажа, часто разочаровываются, ожидая более насыщенного вкуса, сравнимого с премиальными брендами.

Карен Масса, профессор маркетинга из Университета Коннектикута, объясняет этот ажиотаж психологическим феноменом "страха упущенной выгоды" (FOMO - Fear of Missing Out). Человек боится упустить нечто популярное, что подталкивает его к покупке даже при отсутствии реальной потребности. Масса отмечает, что искусственный дефицит и вирусный маркетинг через социальные сети - мощные инструменты для создания такого ажиотажа.

Для тех, кому нужен схожий уникальный опыт, а не конкретная марка, существуют более доступные альтернативы. Подобный десерт можно приготовить дома: достаточно обвалять растопленное эскимо в окрашенном воздушном рисе и заморозить. Это значительно дешевле. Интересен факт, что в высокой кухне эффект "взрыва" во рту активно используется. Например, известный шеф-повар Ферран Адриа создавал десерты с "взрывающимися" шариками, чтобы усилить гастрономические впечатления.

Стоит ли гоняться за этим мороженым? Если цель - порадовать ребёнка, избежать конфликта в магазине или присоединиться к тренду, то, возможно, да. Feelin Balls - яркий пример влияния психологии потребителя и страха упущенной выгоды.

Однако для ценителей вкуса самого продукта разочарование нередко. По гастрономическим качествам и составу Feelin Balls уступает многим другим вариантам, а время, потраченное на его поиски, может быть значительным. По сути, Feelin Balls - это не столько мороженое, сколько съедобный трофей. Его ценность заключается в азарте поиска и возможности продемонстрировать его в социальных сетях. Для детей это элемент игры, для взрослых - иногда ностальгия по подобному ажиотажу из прошлого. Однако повторная покупка часто не приносит такого же удовольствия, поскольку магия первого знакомства исчезает.

Ранее мы писали о мороженом Feelin Balls, которое появилось на рынке и стало объектом повышенного спроса и ажиотажа. 14 июля 2025 года сообщалось, что причина его популярности кроется в агрессивной маркетинговой кампании, в частности, в вирусных видео с хештегом FeelinBallsChallenge в TikTok, а также в стратегии искусственного дефицита.

Состав Feelin Balls достаточно прост: глазурь на основе пальмоядрового масла, хрустящие шарики из сахара, рисовой муки и крахмала, а также пломбир невысокой жирности. Отмечалось, что целевая аудитория продукта — преимущественно подростки, а ажиотаж объясняется профессором маркетинга Кареном Массой как феномен «страха упущенной выгоды» (FOMO).

Что еще стоит узнать: Уже решено: 2 платежа ЖКХ исключат из квитанций в 2025 году – вот что отменили Русские Бали: курорт с бюджетным отдыхом в РФ, о котором мало кто знает: летний хит В Савинском районе утонули трое после распития алкоголя — четвертый уснул на берегу Поездку на Черное море сейчас лучше перенести — на побережье обнаружена новая угроза Все подсчитано: стало ясно, в какие дни недели лучше покупать лотерейные билеты